We kindly inform that your browser is no longer supported by Microsoft.

Please switch to a more secure browser such as Chrome, Firefox or Edge.

Podcastit ja yritysviestintä

Podcastit

Videoon perustuvat sisällöt jatkavat vahvana kaikilla jakelualustoilla. Samalla on mielenkiintoista havaita, että videon kasvu ei syö audiota, vaan erilaiset äänisisällöt lisääntyvät ja samalla ne saavat uusia muotoja.

Äänikirjojen suosio räjähtänyt: olemme vuoden kuluessa nähneet yli sadan prosentin kasvun äänikirjojen myynnissä. Samaan aikaan painettujen kirjojen markkina on kasvanut vain muutaman prosentin verran.  Viime vuonna Suomen myydyin kirja oli äänikirja. Teos on ruotsalaisen käyttäytymistieteilijän Carl-Johan Forssén Ehrlinin kirjoittama Kani, joka tahtoi nukahtaa. Kyseessä on meditatiivinen satu, joka nukuttaa niin lapsen kuin aikuisenkin. Nykyaikana iltasadutkin kuunnellaan yhä useammin erilaisilta laitteilta.

Radio-ohjelmien podcast-jakelu on kasvanut. Pääsyy on ajan siirto, eli ”AOD, audio on demand”, jolloin radio-ohjelman voi kuunnella itselleen parhaaksi soveltuvana ajankohtana. Myös tiivistäminen ja parhaiden palojen poiminta on mahdollista radiopodcasteissa, tavoitteena on jälleen kuulijakunnan laajentaminen.

Podcasteissa houkuttaa tekemisen ja jakelun helppous: podcasteja voi tehdä kuka vain (ja tekeekin), seurauksena on liki rajaton kirjo aiheita ja toteutustapoja. Usein podcastit ovat hyvin henkilökohtaisia ja niiden sävy on jutusteleva. Toinen ryhmä on käsikirjoitetut ja loppuun asti mietityt sisällöt, joissa ilmaisu on paljon tiiviimpää. Podcastitkin hakevat uusia muotoja ja tulevaisuudessa meille vakiintunee esimerkiksi äänikolumnin tai audiopakinan muoto.

Yritysviestinnässä podcastit ovat usein täydentävän sisällön roolissa; niillä halutaan vahvistaa yrityksen perusviestiä. Podcastien sisältö on usein luonteeltaan epävirallista ja podcasteilla halutaan tavoitella kuulijoita, joita perinteisillä viestikanavilla ei tavoiteta. Tästä loistava esimerkki on suojelupoliisin Supodi, joka lupaa kertoa tarinoita, joita muualta ei kuule. Edistyksellinen veto kohti avoimuutta, täytyy myöntää. Brändätysssä yritysviestissä on myös tärkeää, että kuulija tietää, kuka sisältöä tuottaa ja mistä vinkkelistä podcastin teemaa käsitellään.

Digitaalisen markkinoinnin yhteisö IAB on käsitellyt podcasteja sisältömarkkinoinnin keinona viime vuonna julkaisemassaan oppaassa Podcast mainonnasta.

Tarinallisuus on minkä tahansa sisällön vahvuus. Oleellista on myös se, miten tarinat kerrotaan. Kuinka puhuttelet kuulijaasi? Käytätkö puhekieltä, slangia? Saako podcastissa kiroilla? Millainen huumori istuu äänimaailmaan?

Vastaus näihin pohdintoihin kytkeytyy takaisin yrityksen viestintästrategiaan, jossa valitaan aina käytettävissä olevat parhaat keinot tavoitteisiin pääsemiseksi. Podcastit ovat loistava lisä viestinnän työkalupakkiin, kunhan vain ymmärretään, mitä haluamme kertoa ja kenelle. Podcast toimii vasta kun se tavoittaa kuulijan oikeassa kohdassa sillä polulla, jossa yritys pyrkii vaikuttamaan asiakkaaseensa tai tulevaan asiakkaaseen.

Kuulijan tarpeiden ennakointi täytyy osata yhdistää sisältöön. Tähän tarvitaan käyttäjädataa, jota eri jakelualustat keräävät kuuntelusta. Kuulijadataan perustuu sitten sisältöjen jatkokehitys, jossa huomioidaan palaute. Podcast-sarjan aihevalintojen suosion vertailu, yksittäisten kuunteluiden kestot ja muu kuulijapalaute, esimerkiksi some-keskustelut, tarjoavat suuntia, joihin podcast-sisältöjä sitten voi räätälöidä ja kehittää edelleen. Kokeilemalla oppii. Podcast-sarjan jokaisen jakson kohdalla on mahdollisuus kehittää sisältöä ja muotoa vastaamaan sarjalle asetettuja tavoitteita.

Me DMF Business Designissa olemme ottaneet podcastit yhdeksi lisäkeinoksi tavoittaa asiakkaamme. Podcasteilla tarjoamme yhden uuden väylän ymmärtää liiketoiminnan muotoilua ja siten paremmin palvella loppukäyttäjiä. Jos haluat keskustella asiasta lisää, ota yhteyttä. Autamme mielellämme.

Tämä blogikirjoitus on kuunneltavissa myös podcastina tässä alla.

Timoteus Tuovinen

Timoteuksella on yli kolmen vuosikymmenen kokemus liikkuvan kuvan liiketoiminnasta kaikilla jakelualustoilla. Digitaalisten sisältöjen tuottaminen ja jakelu ovat Timoteuksen erikoisosaamista, ja hänellä on syvä ymmärrys kuluttajien valintamotiiveista ja käyttäjäkokemuksen merkityksestä sisältöliiketoiminnassa. Timoteus on johtanut startupeille suunnattua yrityskiihdyttämöä ja valmentanut kymmenien erikokoisten yritysten tuote- ja liiketoimintakehitystä. Timoteus toimii ELY-keskuksen hyväksymänä Yritysten kehittämispalvelujen asiantuntijana Konsultointi-palvelun aihealueella markkinointi ja asiakkuudet.

Heräsikö ajatuksia? Lähetä viesti.

Pyrimme vastaamaan sinulle vuorokauden sisällä.

Business design haastaa teknologian kehittämistä

Virpi Martikainen, 
4.10.2021
Teknologia
Audiovisuaalisuus

Audiovisuaalisuus kasvaa - kasvaako myös Suomen AV-ala?

Timoteus Tuovinen, 
21.6.2021
Teknologia

DMF Business Talk: Missä menee Suomen suoratoistomarkkina?

Timoteus Tuovinen, 
14.6.2021
Teknologia

Kiinnostus sisältöjen rahoittamiseen kasvaa

Timoteus Tuovinen, 
19.4.2021
Teknologia

Harppaus digitaaliseen tulevaisuuteen

Tommi Rissanen, 
8.2.2021
Teknologia
API-talous

API-talous ja digitaaliset liiketoimintamallit

Tommi Rissanen, 
11.1.2021
Teknologia

Design Podcast, työkaluja muutokseen

21.12.2020

Video verkossa vaikuttamisen välineenä

Timoteus Tuovinen, 
14.12.2020
Teknologia

DMF Business Design

Tommi Rissanen, 
17.11.2020
Teknologia
Kokemuksia

Kokemuksia podcastien tuottamisesta

Timoteus Tuovinen, 
2.11.2020
Teknologia
Asiakasarvo

Asiakasarvo on kaiken keskiössä

Tommi Rissanen, 
29.11.2019
Teknologia

Digitaalisten tilauspalveluiden kilpailu kuluttajista kiristyy

Virpi Martikainen, 
4.10.2019
Teknologia
Alustatalouden

Alustatalouden liiketoimintamallit osa 2 – miten Uberille kävi?

Tommi Rissanen, 
10.6.2019
Teknologia
Kyseenalaista

Kyseenalaista toimialasi

Virpi Martikainen, 
13.5.2019
Teknologia
Applen

Applen uusi tv-strategia yhdistää laitteet, palvelut ja sisällöt

28.3.2019
Teknologia
Tv-inventaarien

Tv-inventaarien kehittäjät ja haastajat

25.3.2019
Teknologia
Internet-tv:n

Internet-tv:n isoin vaikutus on arvoverkon muutos

11.2.2019
Teknologia
Ihmisten

Ihmisten ja koneiden syvenevä liitto

Virpi Martikainen, 
28.1.2019
Teknologia
Datasta

Datasta uutta liiketoimintaa

Tommi Rissanen, 
14.1.2019
Teknologia
Markkinanäkymät

Markkinanäkymät 2019

7.1.2019
Teknologia
Selvitys

Selvitys radiotoimialan valuuttatutkimuksesta: Sähköinen mittaus

18.12.2018
Teknologia
Mitä

Mitä liiketoiminnan digitalisoituminen käytännössä tarkoittaa?

Tommi Rissanen, 
26.11.2018
Teknologia
Puheohjauksen

Puheohjauksen mahdollisuudet mediassa

1.10.2018
Teknologia
Kurkistus

Kurkistus tulevaisuuteen

Liisa Kotilainen, 
2.5.2018
Teknologia
VR/AR

VR/AR Report

7.2.2018
Teknologia
Käytämme evästeitä. Tietosuojaseloste Salli
Tietosuoja